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price は「価格」という意味のほかに「代償」という意味があります。Hawaii is blessed with a natural beauty. But there’s a price for this paradise. (ハワイは美しい自然に恵まれている。しかしここには楽園であることの代償もあります)　このようにネガティブな意味で使われるようです。何かを買ってその代価がpriceであり、何かをしでかして、その結果支払うことになる代償もまたpriceだというのでしょう。Loneliness was the price of his success. (孤独が彼の成功の代償だった)